איך לגרום לבינה המלאכותית לצטט אתכם

החיפוש כבר לא עשרה קישורים כחולים. חלק הולך וגדל מהשאלות המסחריות מקבל תשובה בתוך סיכום של בינה מלאכותית, והמותגים שמצוטטים בתשובה הזו אוספים את האמון שפעם היה שייך למקום הראשון. להיות מצוטט זו משמעת אחרת מלהיות מדורג, ואפשר ללמוד אותה.

למה ציטוט זה לא דירוג

מערכת דירוג מסדרת מסמכים. מערכת גנרטיבית מרכיבה תשובה ואז מייחסת את חלקיה למקורות שהיא רואה כאמינים. אלה שתי עבודות שונות. עמוד יכול להיות מדורג רביעי ולהיות מצוטט ראשון, כי מה שהמודל צריך הוא אמירה נקייה ובדיקה שאפשר להרים בלי סיכון.

בפועל שלושה דברים משתנים. יחידת הערך עוברת מהעמוד לפסקה. המנצח הוא המקור שמנסח את התשובה בצורה הפשוטה ביותר, לא זה עם הכי הרבה מילים. ואישוש ממקומות אחרים ברשת חשוב יותר מאי פעם.

קודם תשובה, אחר כך טיעון

רוב תוכן השיווק קובר את התשובה מתחת לשלוש פסקאות של הקשר. המבנה הזה נבנה לקורא שגולל. הוא בדיוק הלא נכון למכונה שמחלצת.

פתחו כל עמוד בתשובה ישירה לשאלה שבכותרת, בשתיים־שלוש שורות, במילים שלקוח היה משתמש בהן. ואז תטענו. לא הפסדתם דבר מול קוראים אנושיים, שסורקים ממילא, ונתתם למודל פסקה שהוא יכול לצטט בלי לערוך.

שיהיה אפשר לאמת את העובדות

סכמה היא ההבדל בין מכונה שמנחשת מה אתם עושים לבין מכונה שיודעת. סמנו את הארגון, את השירותים שאתם מוכרים, את השאלות שאתם עונים עליהן ואת האנשים שכותבים אצלכם, וחברו ביניהם במקום להשאיר אותם איים נפרדים.

• גרף אחד מחובר, לא בלוקים מנותקים. מערכת בינה מבינה ש”השירות הזה שייך לחברה הזו” מתוך הקשרים בין הצמתים.
• רק מה שגלוי. סימון שאלות שלא מופיעות בעמוד הוא סיגנל ספאם בחיפוש הקלאסי ובעיית אמון בחיפוש מבוסס בינה.
• מחבר אמיתי עם תפקיד ופרופיל שקיים גם במקומות אחרים. תוכן אנונימי זול לייצר ומטופל בהתאם.

שמישהו אחר יאשש אתכם

מודלים נותנים משקל לטענות שמופיעות ביותר ממקום אחד. מספר באתר שלכם הוא טענה. אותו מספר בקייס סטאדי, בהודעה לעיתונות של לקוח ובתמלול פודקאסט הוא עובדה. הפצה היא כבר לא רק ערוץ תנועה, היא סיגנל דיוק.

למדוד את מה שבאמת רוצים

חשיפות ודירוגים יתארו פחות ופחות מהביצועים שלכם בכל רבעון. עקבו אחרי נפח חיפוש ממותג, תנועה ישירה אחרי תשובת בינה, המרות נעזרות, ואחוז השאלות בקטגוריה שלכם שבהן אתם בכלל מופיעים. המספרים האלה זזים לפני ההכנסה.

שום דבר מזה לא מחליף SEO טכני. עמודים מהירים, סריקים ומוגשים מהשרת הם עדיין דמי כניסה. זה משנה מה עושים אחרי שנכנסים.